成立于2004年的以色列芯片制造商思亚诺（Siano），终于赶在北京奥运会之前拿出了支持中国CMMB移动数字电视标准的接收机单芯片方案。这款芯片将凭借性能、功耗、设计简便性，和先期进入该领域的国内芯片厂商（如力合、凌讯）进行竞争。

　　“Siano在这个领域并不是最早的，但我们是独一无二的。我们是唯一一个能给全球移动数字电视标准提供芯片的公司（见下图）。”创始人Alon Ironi先生日前接受与非网采访时说，他知道中国本土已经有两三家同类公司，但是他说，Siano在全球已经有了4年的供货经验，并在美国、日本、韩国、中国、意大利等十几个国家和地区做了场测。“我们感谢这些先行者，因为他们帮我们做了前期的市场教育和推广。然而，一年和四年的差别还是很大的，其中包含了非常多的经验、资源和借鉴。”

　　这样胸有成竹的傲气，和这家公司的背景、现状以及策略紧密相关。这位Ironi先生，将自己15年来在IC设计、产品规划、SoC架构、以及担任卓然（Zoran）以色列公司总经理的丰富经验，变现为创业时风险投资商的追捧、一支强大的公司研发团队和迅速铺展开来的国际产业合作链。 
 
        据Ironi说，全球每年移动终端设备的出货量约20亿台，这是一个非常巨大的数字。再过几年，所有带彩屏的手持移动设备将有移动电视功能。边走边看电视，就像20年前的边走边听walkman一样，成为每个人的生活习惯。然而问题也随之而来：这样巨大的市场、充满诱惑的利润想像空间，为什么会单单被Siano盯上？那些全球前十名的芯片制造厂商为什么不愿意涉足和抢先？

　　“移动数字电视市场是一个利益纷争的市场。所有国家都希望有自己的标准，所有国家的标准制定过程都非常复杂。因此，就形成了现在全球标准无法统一的现状。这种状况让那些大公司不愿意投入太多，因为不仅耗资巨大，而且还因为不可测的因素太多，最终没有任何回报。然而也正因为如此，我们这样的小公司就有了机会。”Ironi先生这样解释。

　　有这么一个段子：诺基亚从自己的利益考量出发，曾经付出很大的代价在中国全力推动欧洲的DVB-H标准。结果，该标准果然在中国开始进行场测。一时间诺基亚负责该项目攻关的人弹冠相庆。然而当Ironi询问某位参与DVB-H场测的官员，该标准是否胜算很大的时候，得到的回答是“我们不可能用DVB-H，场测并不说明问题，这只是一个测试”。

　　这样的见闻让Siano公司深知，只有支持中国自己的标准，才能最后得到这个梦寐以求的市场。于是，经过一年的考察、权衡、犹豫，这家公司终于在2007年4月份决定投入整年研究经费的90%，单独为中国的CMMB标准研发单芯片解决方案。当时，由于中国的CMMB标准和另一个TMB标准不相伯仲、难分胜负，这家公司甚至做好了两头兼顾、左右逢源的方案：不管哪一个国标胜出，Siano都有整套方案等着应付。现在，CMMB大局已定，Siano对自己的赌注非常满意：“我们的SMS118X系列是专门针对CMMB开发的，但是现在，CMMB标准已经跨出中国，比如印度和北非的一些国家也已经或者准备采用这一标准。”

　　在Siano若干个海外机构之中，中国是最早成立的一家。尽管现在SMS118X系列还没有进入收获期，但是Ironi对此毫不着急。“我们已经在中国开始赚钱，只不过是出口到其他市场，适用于其他移动数字电视标准的Siano芯片产品。所有知名的半导体公司都在这里，中国对我们的意义非同寻常。”

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